Chrysler за три года удвоит затраты на рекламу. Американский автогигант Chrysler по прошествии пяти месяцев после окончания процедуры банкротства возобновил пиар кампании автомобилей брендов Chrysler, Jeep и Dodge. Концерн потратит на рекламу каждого проданного в 2009 г. авто. по 100$, в 2010 г. - по 170$, и в 2011-ом - по 210$. Всего, по расчетам экспертов, ролики на телевидение и другая реклама обойдутся концерну Chrysler в 2010 г. в 1,4 млрд.$
Кроме того, концерн Chrysler сменит позиционирование марок Jeep и Dodge на авторынке и практически полностью обновит модельный ряд этих брендов.
По словам генерального директора компании Dodge, изменение модельного ряда марки начнется во втором квартале 2010 г. В целом планируется сместить в представлении покупателей имидж бренда Dodge с брутальных автомобилей на "энергичные" и "изящные". Кроме того, нынешнее позиционирование моделей по ценовым диапазонам и по возрасту будет заменено другим - по образу жизни покупателя. Жиль объяснил это тем, что удовольствие от вождения присуще людям в любом возрасте, и пожилым водителям не меньше молодежи нравится ездить на красивых автомобилях.
Генеральный директор бренда Jeep Майк Мэнли заявил, что модели этого бренда в будущем перестанут быть настолько приспособленными к преодолению бездорожья, как сейчас, зато станут экономнее расходовать топливо и лучше управляться на дороге. Согласно исследованиям, проведенным Jeep, только 30 процентов потребителей реально заинтересованы во внедорожных качествах автомобилей этой марки, поэтому компания переориентирует модельный ряд бренда в сторону людей, которые в основном ездят на "джипах" по городу и лишь иногда выезжают с семьей за город. По словам Мэнли, модель Wrangler останется "настоящим" внедорожником, а остальные автомобили марки будут заменены, кроме того, в модельной линейке появится машина с моноприводом.
Однако по мнению экспертов, у "Крайслера" не получится так резко изменить у американцев мнение о своих автомобиляx chrysle. Например, ранее Jeep уже пытался сделать модели более "дружелюбными" к покупателям в автосалонах, выпустив Compass и Patriot, но они так и не стали популярными.
В начале ноября концерн Fiat, являющийся с лета этого года совладельцем Chrysler, представил план обновления модельного ряда марок Jeep, Dodge и Chrysler. Ожидается, что новые модели появятся к 2012 году, а уже в 2013 г. chrysle начнется перевод авто концерна Chrysler на платформы Fiat.
